腾讯音乐娱乐Q1营收57.4亿，音乐社交能否刺激用户付费？( 三 ) 文|赤木瓶子

综艺、直播、榜单、音乐社交如何创造增长点？

在版权内容为核心社交娱乐为驱动力的模式下，社交娱乐服务的赛道也正在被持续拓宽。

一方面，这种“音乐娱乐”的运作模式，也早已使得社交娱乐衍生成为腾讯音乐娱乐的主要收入来源——早在2018年前三季度， TME的在线音乐营收占总营收比重不足30% ，在线音乐服务的收入为5.85亿美元，而2018年前三季度的社交娱乐服务和其他营收占总营收近70% 。

另一方面， “音乐+社交娱乐”的商业模式，让行业实现了可持续发展，也让其务必做好随时面临着行业审度的准备。

根据艾瑞咨询的《2019年中国数字音乐产业研究报告》预测：2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，预计在2019年达到103.8亿元的规模，在2023年达到425.7亿元的规模，为2019年的四倍多。

高增长的数据预期背后是看得见的数字音乐用户付费趋势：今年3月发酵的“周杰伦歌曲付费”事件再次引发了行业讨论，越来越多的用户愿意为偶像、音乐人乃至优秀的内容付费买单，不过付费习惯的培养显然需要时间。

同为艾瑞咨询的《2019年中国在线音乐市场监测报告》数据显示：截止至2018年第四季度，中国音乐客户端用户规模已经高达5.42亿人。与之相对的是， 2018年数字音乐付费渗透率仅5.3% ，中国付费音乐用户有3877万人。从文字到视频到音乐，培养用户的付费习惯似乎也是互联网时代给各个行业的永恒命题。尽管如此，更多业内人士仍抱着“中国的付费用户仍在起步阶段”的乐观态度。

早在上市前夕，腾讯音乐娱乐便对上游内容持续展开布局。一方面是为了消解部分“巨额”版权成本，另一方面是为了从源头出发，孵化更多坚固而富有生态活力的原创内容。