让更多电视综艺成为＂中国智造＂推动原创节目走得更远( 三 )

这些优质电视综艺以原创姿态焕发新的生机，再次证明：互联网时代，电视综艺面临挑战，更存在机遇。

互联网给优质原创电视综艺带来更多的可能与更广的受众，促进电视综艺的短视频化传播和社会热议。以中央广播电视总台央视综艺频道的《朗读者》为例，其在喜马拉雅FM的收听总量已突破14.1亿，第二季完播率达66% ，远超喜马拉雅平台其他节目的平均水平，堪称“余音绕梁，久久不绝” 。从这个角度看，观众的观看时间只是分散在更多内容上，并以更多形式进行观看。也正因如此，观众会持续涌向各种各样的电视节目，优质内容始终拥有跨越媒介的核心竞争力。

未来，中国原创电视综艺不仅要实现内容生产从量变到质变的飞跃，更要将创作格局置于更广阔的维度，努力提升审美高度。对内注重社会文化语境，提高电视综艺的审美品质和文化价值；对外注重全球化语境，锻造更具民族情怀、全球视野的格局；同时注重媒介融合语境，在利用新媒体手段的同时，更需从创作源头出发，考虑节目创作、推广的媒介融合化创新。

正道致远，创新制胜

创作具有中国特色、中国风格、中国气派的原创节目

传播者和接受者是大众传播中的核心要素，只有当传播者的需要与接受者的期待达到信息对称时，才能获得最佳传播效果。因而，如何客观、理性地倾听，接收、了解、分析受众的声音，对传播者尤为重要。

一档原创节目要取得市场成功和良好反响，关键要了解观众想看什么，从中寻找命题和契合点。这是决定内容生产与市场共赢的本质。《中国诗词大会》《汉字英雄》《中国成语大会》等原创电视综艺获得良好的市场反响，因为其不仅融入了文化元素，更将节目模式与当下观众的心理、喜好做出精准连接，与综艺元素进行巧妙和适度配比。