“有多期待，就有多失望”《权游》花式烂尾到底赖谁？( 五 ) 每经记者：张

优质内容带来忠诚度，但一旦用户感兴趣的内容终止，用户流失往往是迅猛的。市场研究数据显示， HBO的订阅量在2017年增长了91% ，而在《权力的游戏》第七季大结局播出后的6个月内，这些订阅量几乎全部消失， “权游”完结后，不舍的不止是粉丝，还有出品方HBO 。

更重要的是， HBO以巨大投入和十几年深耕换来的内容王者地位已经被取代。根据科技娱乐媒体BGR报道，在最近一项针对消费者喜欢哪个平台的原生内容的调查中，奈飞以40%的支持率轻松击败HBO ，后者仅仅获得了11% 。

国金证券研报显示，奈飞在内容方面的投入力度远超其竞争对手。 2017年奈飞在内容方面投入了89.1亿美元，而HBO仅投入了22.6亿美元，几乎只是奈飞的四分之一。 2018年奈飞原创剧艾美奖提名数更是首次超越HBO 。给予创作者足够空间等HBO的内容创作方法论已经被奈飞、亚马逊学了个遍。

“关于‘权游’完结最棒的一件事就是我终于可以从HBO退订了。 ”一位推特用户写道。

而新东家AT&T接手后， 2019年的战略调整就事要扩大HBO的原生内容供给，幅度达到50% ，期望以量来换取更多的爆款。 WarnerMedia总裁JohnStankey表示这一指导原则就是“做大做广” ， AT&T将为HBO注入无限的资源。

但也有怀疑论者担心，这一策略将对只出产精品内容的HBO品牌形象产生影响。而与奈飞直接竞争也意味着，在未来几年， HBO将大幅提升内容制作和运营成本。 “这也注定是一场风险很高的战斗，成本的膨胀给订阅率带来了压力， HBO将需要继续吸引越来越多的客户，以免发现自己陷入财务困境。 ”外媒《观察者》如此评论道。

每日经济新闻