爱奇艺Q1财报有喜有忧：广告继续下滑会员收入得当“顶梁柱”( 三 ) 原标题：爱奇

CTR媒介智讯数据显示，国内2019年第一季度的广告市场下降11.2% ，这是中国广告市场过去11年最大降幅，也是第一次第一季度的跌幅达到两位数，更糟糕的是，这次下跌是传统媒体、互联网广告全面下降，只有33%的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去10年最低水平。

广告整体形势的不妙，让爱奇艺对会员收入更加倚重，但会员数量和付费意愿的增加又必须靠高质量的内容拉升，对于爱奇艺而言，这是个巨大的考验。

第一季度爱奇艺的内容成本下降了20%左右，但龚宇表示，主要原因是有一些内容延迟上线，尽管减少了成本支出，但也造成品牌广告增长受限。

广发证劵研报显示， 2019年第一季度，爱奇艺在会员、经营数据和内容成本下降方面超预期，但广告业务低迷。因此下调公司的2019-2020年预测营业收入至316亿和382亿元，同比增长27%和21% 。净利润分别为-86亿元和-51亿元。

会员数量增加但ARPU值有待考验

从最近密集发布的各大互联网公司财报来看，第一季度形势都不太理想。尤其是百度，甚至出现了2005年上市以来首次亏损，其中爱奇艺是亏损的主要原因之一。

以内容换流量、换会员，是视频网站必经之路，但如何让内容投入的产出成为“正数” ，目前除了Netflix（网飞）），恐怕还没有走成功的第二家。

平均爱奇艺每个付费会员的付费时间是8个月， “现在我们的努力方向是用更好的内容让付费会员每年在爱奇艺上付费的月份更多。 ”龚宇表示。

8个月的确是个不低的付费月数量， 3年前，这个数字只有4个月。但不可忽略的一点是，付费月的拉长来自多轮次的营销活动，用户可以以较低的包年费用成为会员，这样的好处是迅速拉动了会员的数量。但也有业内人士指出，尽管优质内容是会员数量增长的一个引擎，但也有采用会员共享、会员优惠等活动带来的运营层面增长，一定程度上在占用未来的增长空间。