Forever21在华加速“清盘”，白菜价货品遭哄抢( 四 ) 原标题：Fore

据悉， Forever21最早于2008年6月进入中国市场，但首家门店因选址不利、发展不顺畅没多久就关闭了；2012年又再次宣布“大举布局中国市场” ，但“却已经失去了快时尚品牌在中国发展的最好时机” 。这也是不少服装行业人士认为， Forever21最终“败走中国”的主要原因之一。

快时尚败走中国消费迭代是主因

实际上，不止是Forever21 ，最近这些年有关快时尚品牌退出中国、产销不如以往的消息可以说是此起彼伏。

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Forever21北京西红门荟聚购物中心门店附近的Mango门店近期也打出了“5折促销”的标语。新京报采访人员周红艳/摄

单看刚刚过去的2018年，英国快时尚品牌Topshop、NewLook也相继因合作伙伴、财务窘迫等原因撤出了中国市场。而剩下的非“第一梯队”的品牌日子也愈加艰难，以第一个进入到中国市场的快时尚品牌——西班牙品牌Mango为例，目前其在国内的门店总数已只剩25家，仅为其巅峰时期200家销售网点的1/8 。

对于快时尚品牌这些年在中国市场的“颓势连连” ，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，会出现这种情况主要是消费迭代所带来的品牌迭代变化，而在这种变化的市场里，竞争力较弱的国际品牌是不占优势的。