原创百度“巨震”：14年来首现季度亏损市值一夜蒸发600亿高管( 二 ) 原标题：百度

互联网分析师丁道师对时间财经表示，百度此次举动是壮士断腕，要降低搜索业务比重。向海龙所代表的搜索业务是传统业务，而且近几年的表现并不亮眼，还出现了几起恶性事件。向海龙的离开，可能会成为百度向人工智能、信息流等方向彻底转型的一个信号。

营收成本大增

过去数年，百度的营收主要分为线上营销收入和其他收入两大块，线上营销收入来自百度最为重要的广告业务。早在2014年，线上营销收入占百度总收入的比例高达99% 。这个占比，到2018年才因为百度在AI、云业务等方面的发力，降至80% 。从这个角度讲，把百度看做一家广告公司，并不为过。

中国日报网评论百度第一季度财报称， “观察同一时期发布财报的这些公司,也都能或多或少的看到经济调整期给企业营收增长带来的负面影响。 ”

财报显示，第一季度，百度网络营销收入为212亿元，与去年同期相比，广告收入仅上升2.8% ，增速大大放缓；和2018Q4相比，下降了16.7% 。

同期，腾讯网络广告业务的收入达到133.77亿元，同比增长25% ，但环比减少21.5% 。其中主要支撑增长的是“社交及其他广告” ，即微信朋友圈、小程序、QQ看点等广告收入，达到98.98亿元，同比上升34% 。但据国信证券的研报，这种增长显著低于市场预期。在网易于5月16日公布的2019年Q1季报中，广告业务出现了下滑，净营收仅为4.39亿元人民币，同比下滑5.1% 。

增长放缓的同时，百度的成本却大幅增加。财报数据显示，第一季度百度销售等支出比去年同期增长近一倍。

百度在财报中称，第一季度出现亏损主要缘于营收成本大幅增加，内容成本为人民币62亿元，同比增长47％。主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百家号信息流内容的投资。流量获取成本为人民币32亿元，比去年同期增长41％。带宽成本为人民币20亿元，比去年同期增长39％。其他营收成本为人民币35亿元，比去年同期增长75％。