中国品牌：“老”字号的“新”时代新华社上海5

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新华社上海5月11日电(采访人员王涛、杨溢仁、高少华)大白兔奶糖、永久自行车、六神花露水、稻香村、光明牛奶……一些老字号品牌已经成为一代人甚至几代人的共同记忆。

日前，诸多“中华老字号”齐聚“中国品牌日” ，在中国经济正从高速度增长向高质量发展转型的背景下，中国品牌的“老”字号正在向市场展示自己的“新”时代。

“老字号”传的是神，变的是形

“只有通过技术创新引领行业发展，才能让品牌始终永葆青春活力。 ”光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华表示。

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图为光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华发言

“老”字号并不代表是老思维、老做派， “老”字号传承的是消费者的信任、是产品的品质，更是企业的责任。

经过百年的岁月洗礼，老字号带着昔日荣光走进了21世纪，与诸多来自国内外的年轻品牌同台竞技。 “老字号”在坚守品质、传承匠心同时，亦“撸起袖子” ，从创意设计、跨界合作、技术升级等层面入手，开启了大刀阔斧的改革和创新。

此前，上海家化旗下两款产品就因跨界合作火遍了年轻人的“朋友圈” ，在赚足眼球效应的同时，再次打响了知名度：一款产品是美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，另一款产品是“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒。无疑，有趣的跨界让合作老品牌们纷纷实现了双赢。

中国品牌：“老”字号的“新”时代