蒙牛ZUO酸奶 X 抖音#我才是好喝表情帝#

2025-12-24

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背景

蒙牛ZUO酸奶推出“辣”“苦”“咸”三种奇特口味，定价高于同类竞品，目标人群锁定难以取悦的95后及00后，加之找到TFBOYS做代言，但新品上市后，市场声量、传播效果均差强人意。表情帝

目标

1.扩大新品声量

zuo酸奶作为新品，需要通过抖音平台的流量红利为产品带来大量曝光，提升新品认知度。

2.提升口味认知

将颠覆味觉三观的“苦”“辣”“咸” ，用年轻的表达方式和年轻人沟通，提升消费者对产品口味独特又好喝的认知。

挑战

传播上遭遇两大“怪”——口味怪&目标受众喜好怪

如何拉近产品与目标人群的距离，成为本次传播最大的挑战。

洞察

ZUO酸奶的目标人群是一群拒绝标签、追求个性的年轻人， Ta们喜欢社交，乐于分享。因此营销上，抖音力求帮助ZUO酸奶在每一个消费者“聚集地” ，深度联结目标用户，从而适应消费者的个性化诉求。

策略

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