上海：“老字号新电商计划” 助力老品牌再现活力( 二 ) 新华社上海5

为释放老字号品牌的社会与经济价值， “上海老字号新电商计划”应运而生。根据计划， 2019年，拼多多将完成108家老字号品牌的“触网”工作，并且每年定向补贴5亿元现金，联合上海老字号推动“正品下乡” 。同时，未来3年内，拼多多还将累计投入价值为100亿元的营销资源，助力100家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。

“老字号拥有很强的潜在号召力，即便过了一二十年，消费者依旧对这些品牌充满信任。 ”拼多多联合创始人达达表示，共有108家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，目前仅有36家具备相对成熟的电商运营体系，行业整体增长空间巨大。

近年来，上海市政府持续加大对老字号品牌的帮扶力度。 “上海老字号新电商计划”的启动，将帮助老字号品牌获得更多消费者的青睐，助力上海打造成为中国品牌高地，努力打造一批具有鲜明上海特色和国际竞争力的老字号品牌。