短视频入局 激发影视创作变革( 六 )
影、电视剧、综艺等传统形态影视作品的主流地位 。 相反 ， 很多传统影视剧的制片宣发方学会利用短视频的营销能力和跨媒介叙事能力来抬升自身的传播效力 ， 从而获得更多市场关注的方法 。 从这个角度看 ， 短视频化身为传统影视作品触达观众的“高速公路” ， 帮助其实现更大的市场价值和社会效益 。
短视频诞生之初就模糊了用户、内容制作方和营销方的界限 ， 打通了自上而下和自下而上的传播渠道 ， 鼓励用户对已有内容进行再创作 ， 分享到自己的社交圈中 。 优质的内容极易引发用户的“自来水” ， 在短时间形成裂变传播之势 。 因此 ， 短视频拥有比传统影视作品更快、更多样的传播方式 ， “内容即营销”的理念也在短视频上体现得淋漓尽致 。 电影《超时空同居》选择在短视频平台抖音投放主演雷佳音和佟丽娅的“土味情话”短视频 ， 成功为作品营销造势；电影《一出好戏》则通过在抖音发起挑战活动 ， 以及发布主演短视频和拍摄幕后短视频等 ， 拉动电影票房 。
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