老字号品牌年轻化该怎么玩？( 二 ) 近两年

随着我国消费结构和传播环境进一步向年轻化倾斜，布局品牌年轻化就成为诸多老字号做出的现实选择。他们密切关注年轻人追求什么，喜欢什么样的流行元素，有什么样的消费习惯。

目前业界的主流观点是，品牌是否年轻跟产品有关。业内人士告诉采访人员，老字号布局年轻化战略的主要目的，就是为品牌灌注新鲜活力，让产品能够一直活跃在主力消费人群面前。

近年来，老字号在探索年轻化道路上，进行了不少创新尝试。例如，结合中国白酒年轻化、时尚化等新消费变化，牛栏山陆续推出了迎合年轻目标消费群体的牛角尖、倍牛儿、魁胜号、珍品20年陈酿及京味等产品，掀起一股区域名酒向全国渗透的“京味时尚”；红星顺应时代消费潮流，完成蓝瓶、大小二主力产品外在颜值和内在品质升级，推出“舌尖有回甘”的红星古酿和“圆润绵柔”的蓝盒大金奖，更好提升了红星品牌形象，使得红星产品更加时尚化、年轻化；洋河2017年推出青春型定位的小酒品牌“洋小二” ，在营销层面、品牌层面取得初步成效；吴裕泰茶冰激凌产品再次升级，被网友称为“冰激凌界的超级网红” 。