小店注定不可能赚大钱但偏就有这么一群人爱开小店( 四 ) 小店注定不可

爱上一个城市，有时候是种机缘。 2011年之前，陈云的生活与上海无关。那一年，他第一次来上海旅行，别人“打卡”旅游景点，他则喜欢游览美术馆、咖啡厅和名人故居。当他漫步在衡山路上，看着那梧桐树、老洋房勾画出的万种风情时，忽然决定搬到上海。

2014年，陈云在乌鲁木齐南路126号租下了13平方米的铺面，开始经营自己的第一家鞋店。 “当时，我所有的家底是第一批50双鞋子的库存，这些鞋子花了整整两个月才卖完。 ”他回忆说。而如今， 50双鞋子往往一天就可以卖完。

刚刚开店的时候，陈云的目标是做买手店，但一年之后便做了转型——开创自己的品牌Heelz 。他拉起一支设计团队，店里的每一双鞋都由团队亲手设计、打样。设计师都是吹毛求疵的，从开始设计到生产，中间往往要经历三四个月，他会反复修改、调整、找人试穿，确保外观上的线条感和穿着后的舒适度。小店虽小，但陈云对产品有自己的一套标准，比如，高跟鞋的鞋面一定会选用羊皮，还比如，他更喜欢在经典中融入个性化元素。