亚马逊中国：近五成受访者一年阅读超10本( 二 )

2025-12-22

个人内在需求成为大众阅读和购书的核心驱动力。 “了解别人以及探索外面的世界”“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”三大不同层次的个人内在需求分别位居阅读目的前三位。超过三成受访者希望通过阅读“远离手机、游戏、电视等的打扰，给自己带来片刻的宁静” 。

近九成受访者主要基于个人内在需求购书，媒体或他人推荐、社会热点等也是促使受访者购书的因素。

随着数字阅读的持续普及，以阅读电子书为主的受众越来越多。 23%的受访者

表示过去一年主要阅读电子书，比2018年占比增加了4% 。调查还显示，电子阅读对阅读总量起到了很好的拉动作用，有71%的受访者表示在开始阅读电子书后其阅读总量有所增加。

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