宋柯能否为Live Nation China打开新局面？( 五 ) 作者|二三三

图7/7

Live Nation的主要收入分为三个部分：音乐会（演唱会、音乐节、场地运营）、票务与广告收入。根据LiveNation2018年的财报显示，其收入增长了11% ，实现了108亿美元的收入。共有9300万人购买了门票，相较于前一年增长了8% 。票务收入增长了14% ，广告和赞助收入增长了13% 。但是整体来看，音乐会的部分一直处于亏损状态，集团依靠票务和广告赞助实现整体盈利。

Live Nation以演唱会为切入口，逐渐拓展到场地运营、广告、票务和艺人经纪，将现场演出的上游至下游完全覆盖，形成一个闭环。除了可以减少中间代理商环节产生的费用外， Live Nation将资源整合，为客户进行广告服务。此外，对于场地的控制还能极大地打压竞争对手。而票务市场还包括了二级票务代理，除了收取服务费外，还建立了强大的粉丝数据库，能更好地了解受众的喜好，进行活动营销。

现场音乐在中国迅速崛起的道路上， Live Nation这个外来客是否能依靠着经验丰富的宋柯打开新的局面？

本文为音乐先声原创稿件，转载及商务合作，请联系我们。