《复联4》首映场票价达千元中国电影开始“缺钱”( 四 ) 视频：《复仇

影院也有自己的苦衷，谁也不想涸泽而渔。随着场地成本、人工成本上涨，院线管理与放映设备的提高，影院的经营成本也在不断攀升。但业内人士认为，究其根本原因，还是中国电影产业的收入结构不合理。

据《中国经济周刊》采访人员了解，在中国电影产业中，影院票房收入占比超过90% ，而美国等成熟的电影市场，非票收入(食品收入、衍生品收入、场景营销、影院广告等)占比则超过70% 。 “中国电影的非票市场建设了这么多年，但我们和北美等成熟市场的差距还是很大。对于影院经营来说，票和非票收入两手都要抓，两手都要硬，这才是王道。 ”何弥说。

在业内人士看来，一些影院的饮料爆米花套餐超过百元，一瓶矿泉水几十元，超出市场价数倍甚至十几倍。这样扩大非票收入，有些过于简单粗暴，而且事实也证明，效果并不好。对于影院来说，开源节流才能颗粒归仓。