故宫推三大主题文创 “宫囍·龙凤呈祥”艺术展6月亮相中新网北京4

中新网北京4月29日电(采访人员应妮)“要走出博物馆文创的‘同质化’倾向，就要主动进入主题文创” ，故宫博物院原常务副院长王亚29日在北京的“吉服嘉礼祥乐天工——宫囍·龙凤呈祥”非遗传承与发展论坛上如是说。

故宫博物院此前宣布启动“故宫中国节”“宫囍·龙凤呈祥”“金榜题名”三个主题性综合文创项目。 “宫囍·龙凤呈祥”作为其中的重要板块，以系列化IP文创产品展示故宫特色，从不同视角传播故宫文化、传承非物质文化遗产。

王亚介绍，故宫文创开发经历了自发的文物研发、自觉的文创研发到现在的主题文创三个阶段。 “现在很多博物馆的文创往往都是钥匙扣、鼠标垫之类，只是图案样式不同而已，存在很大的同质化倾向” ，他说，要走出“同质化” ，就必须进入主题文创的研发阶段，就必须要以公众需求为引导，与百姓生活相结合。而“故宫中国节”“宫囍·龙凤呈祥”“金榜题名”项目即为故宫博物院在主题文创方面的探索。