业绩逐年下滑 国产葡萄酒企业如何解开困局？( 五 )
资料显示 ， 2017年以来 ， 张裕、长城等国产葡萄酒龙头企业在进行产品线梳理 ， 同时还进行了大范围的提价 ， 当时很多业内人士认为那是国产葡萄酒企业的绝地反击 。 而目前来看 ， 这场反击之战并没有太大成效 ， 国产葡萄酒业绩每况愈下 。
对此 ， 朱丹蓬认为 ， 国产葡萄酒龙头削减产品线的初衷是削减成本聚焦大单品 。 但实际上 ， 国产葡萄酒企业不像茅台等白酒龙头有明显大单品 ， 国产葡萄酒企业本身产品线混乱 ， 没有明星产品 ， 削减产品线只会使自身业务越来越差 ， 在削减成本的背后营收下降更严重 。
生存困境难解
对于当前的国产葡萄酒行业 ， 国家统计局发布的数据显示 ， 2018年中国葡萄酒产量由 2017年的 100.1万千升下降至62.9万千升 ， 同比下降37.16% ， 国内葡萄酒产量已经连续六年呈下降趋势 。
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