“海归”手机品牌点燃新一轮中低端市场“战火”( 四 ) ：“海归”手

在此情况下，为拉动消费，华为、小米、OPPO及vivo等国产手机品牌通过双品牌、多矩阵布局意图拿下更多行业细分市场。目前，魅族、荣耀等手机品牌在中低价位段均有所布局，今年初小米宣布独立出主打“极致性价比”的Redmi ，日前OPPO独立品牌realme宣布回归国内市场，显示国内“千元”及以上中低端手机市场将迎来新一轮份额争夺战。

“当下手机厂商的打法错综复杂，华为、小米、OPPO和vivo贴身肉搏。 ”第一手机届研究院院长孙燕飚曾在接受采访时表示，手机市场的格局日新月异， “华米OV”四大国产品牌手机在海外市场的增速均高于国内市场的增速， “但无论如何中国市场这个‘根据地’不容丢失。 ”

海外品牌方面，为重新刺激大中华区市场，苹果、三星等厂商均调整了部分产品的定价策略。其中，三星于日前推出的A系列手机，其部分机型售价在3000元以下， A60、A40s等多款机型更下探到千元档位；苹果今年以来推出Apple Trade In换购计划，鼓励用户“以旧换新” ，日前包括iPhone7在内的部分机型在京东、天猫等电商渠道的售价降至2999元及以下……随着国产和海外品牌争相涌入中低价位市场， “性价比”似乎已成为各品牌的立身之本，预计今年2999元及以下价位段手机市场“战火”将进一步升级；如何在手机市场的“性价比”乱斗中找到独特的品牌优势并主导市场局面，将成为厂商亟待解决的问题。