2019一季度耳机ZDC报告: 音质或再将成为主导

2025-12-21

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转眼间， 2019年第一季度已经悄然流逝，我们的第一季度中国耳机市场ZDC调研报告又跟大家见面了。如果让我用一句话来形容第一季度中国耳机市场的整体趋势，那便是：在耳机蓝牙狂潮之中，音质或有望将成为市场主导。在耳机市场全面蓝牙化的今天，蓝牙耳机市场正在呈现两个大的趋势，第一是以分体式TWS耳机为核心、入门简单的消费耳机市场；第二则是以蓝牙解码耳放升级线为核心、入门难度较高的高端HiFi耳机市场。

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值得注意的是，今年部分HiFi耳机的顶级产品也实现了无线化，对于HiFi玩家来说，这类高端HiFi级的蓝牙耳机产品亮出必然也成为了耳机市场中一道亮丽的风景。

较往年来说，今年第一季度给我们让我们看到了人们对于耳机投入的平均预算在逐步增加，且在关注耳机便携度的同时，人们对于音质的要求普遍提高。无论是运动还是商务类人群，他们都对耳机的概念已经产生变化，耳机对他们来说已经逐渐从一个功能类产品转型为一个体验类产品，这是一大进步。

一、功能特点关注度

首先我们还是要看一下第一季度消费者对于产品和功能方面的倾向，毫无疑问的是，蓝牙耳机以超越半数的关注比稳稳的拿下了市场最高的关注度。不过运动耳机、HiFi耳机、游戏耳机等类别也有不少产品转型为蓝牙耳机，这也是让蓝牙耳机关注度快速增长的一部分原因。

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