亚马逊退出中国电商市场 7月18日起停止提供卖家服务( 五 )
然而 ， 亚马逊中国的发展速度却慢了下来 。 中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚坦言 ， 亚马逊缺乏适应中国市场的创新 ， 跟不上中国电商的创新步伐 ， 只是把美国的商业模式原封不动地搬了过来 。 电子商务研究中心主任曹磊也表示 ， 亚马逊中国所执行的策略致使其错过了很多风口机会 。
创新乏力来自于亚马逊对中国市场判断的迟钝 。 亚马逊在全球市场上的策略是 ， 不做广告 ， 不打价格战 ， 亚马逊希望通过塑造品牌价值和品牌形象吸引更多忠实用户 。 然而 ， 对于北美消费者来说 ， 电商更像是对传统零售业的一种替代 ， 但对于传统零售业并不发达的中国 ， 消费者接受电商却需要更大的推力 。 另一方面 ， 亚马逊也忽视了世界工厂在制造上的优势 ， 始终坚持自营 ， 错过了平台化的潮流 ， 天猫2011年销售额已达到955亿元 ， 但直到2012年 ， 亚马逊才上线我要开店平台 。
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