报告:短视频延续两极格局 下沉市场扛起增长大旗( 三 )
第二类增量来自于银发人群 。 相比去年同期 ， 更多大龄用户加入短视频大军 。 数据显示 ， 银发人群对移动互联网的使用大幅加深 ， 月度使用时长增幅接近15% 。
主流互联网平台对不饱和市场的争夺 ， 正在让各家平台的用户结构更为下沉 ， 一二线城市用户占比下降 ， 三四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升 。
这一变化让快手、拼多多等下沉市场占优势的平台 ， 开始摆脱用户价值和品牌调性上的劣势 ， 这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态 ， 而没有高低之分 。
在短视频行业进入存量竞争之际 ， 各家平台加快了商业化探索 ， 在信息流广告、电商等领域加快布局 ， 抖音与快手先后推出了电商小程序 ， 并显示出不俗的带货能力 。
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