野心勃勃的免费阅读：“我们目标不是阅文，而是今日头条”

2025-12-23

作者/霍超窦轩

江湖轮转，战争从未停止。

可能令吴文辉、王小书、谭思亮没想到是，命运的齿轮让几人在十余年后再次重逢，昔日的战友，如今已是刀兵相见。

按照目前的体量来说，吴文辉代表的阅文集团应该是当之无愧的主角。在港股上市后，阅文市值一度接近1000亿港元。然而看似已经高坐王位之时，米读、连尚等则以挑战者的姿态兵临城下，他们拉的那杆大旗，叫做免费。

在免费与付费网文的对抗中，行业人士普遍并不看好。

比如网文大神流浪的蛤蟆就曾质疑到， “免费阅读无法聚拢读者，读者的黏度非常低，他们是为了免费而来，不是为了你的作品，免费小说的广告价值可能还不如同类同水准的收费阅读小说的十分之一，你投放广告，但完全不知道这本书的广告号召力，有可能数据非常好的一本书，广告号召力为0 ，没有任何转化率。

一位业内人士也告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID:ylwanjia）， “把小说内容当作一种普通商品，并通过免费的方式营销，短时间内当然可以获取较大的流量和收益，但从长期来看，却丢失了最核心的东西，就是内容本身。 ”

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