牵手复旦 “新市民产业与创新研究院”正式成立( 五 ) “新市民”是

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演讲

消费下沉的真相

要研究中国消费，作出合理的投资决策，首先要明白中国处于一个什么样的阶段。通过细致的研究，创新工场执行董事徐天施认为目前中国人均GDP8000-9000美金，上海、北京的人均GDP是20000万美金，已经超过了发达国家的定义，接近1980年代的日本，而在同时期的日本，诞生了优衣库、无印良品这些品牌。

而我们需要看到的是，优衣库、无印良品等品牌在北上广深等一线城市铺设了大量门店，打出了偌大的口碑，然而这些品牌在二线以下城市平均只有1家门店，这是因为北京、上海等城市达到了当时日本的收入水平，而在下沉的城市，人们并没有如此高的收入，当地的消费情况并不允许发展这样的业态。

所谓消费分层，并没有很多企业为下沉人群专门去服务，而是原来一二线城市品牌的下沉才是消费下沉的真相，而价格始终是最大的因素。说到未来，徐天施认为中国的人口红利已经不复存在了，相比东南亚、非洲已是远远不如。下一步，对中国来说非常重要的一点，需要提升全要素生产率，这也是为什么国家需要开设科创板，扶植高科技企业；为什么我们需要帮助下沉人群提升收入，因为没有收入的提高，消费与经济便无法进一步发展。