《权游》一开始竟遭HBO否决 这部剧的逆袭藏着真正的爆款法则( 三 )
就拿曾经标榜过“大数据”逻辑的《纸牌屋》为例 。 很少有观众知道 ， 其实差不多与Netflix的《纸牌屋》同期 ， 还有一部名为《Alpha House》（阿尔法屋）的美剧 。 这部由亚马逊出品的作品 ， 也讲述了当代美国政坛的权谋故事 ， 内容与《纸牌屋》非常相似 ， 却折戟沉沙 。 可见 ， 大数据算法本身与故事的成败并没有直接关系 。
图4/7
直击目标受众 ， 尊重细分市场需求
在业内人士看来 ， 与平台高度匹配的内容呈现气质 ， 也是《权力的游戏》成功不容忽视的元素 。 在不少观众眼中 ， HBO的内容多是成人化的 ， 甚至可用“重口味”一次形容 ， 而《权力的游戏》恰是平台特质的最佳代言人 。
中信证券传媒高级分析师肖俨衍将HBO的成功模式定义为“在自己的赛道上 ， 站到了资源金字塔的顶端”——找准目标受众 ， 再靠极致原创内容 ， 满足细分市场需求 ， 是HBO成功的法则 。
上世纪80年代 ， 美国三大电视网的格局已经十分稳定 ， 而第四大电视网FOX也逐步确立了自己的江湖地位 。 想要站稳脚跟 ， HBO必须更明确自己的定位 ， 靠着差异化竞争获得不可替代性 。
肖俨衍分析 ， HBO的定位与其有线电视网 ， 付费电视网的特性有关 。 “传统三大电视网主要盈利模式是广告 ， 内容是免费提供的 ， 因此用户对内容几乎没有发言权 。 但HBO作为付费的有线电视网 ， 用户的主动购买行为已经完成了对内容的自然分层；此外 ， 过往广告驱动的模式 ， 会将内容锁定在最具购买潜力的用户 ， 也就是年轻人身上 。 这就让30岁以上的成年观众的影视内容需求 ， 成为蓝海 。 ‘成人化’的空白区域 ， 无疑为HBO原创内容带来了差异化竞争的机会 。 ”
推荐阅读
- 权力的游戏|重温《权游》，奈德在杀机四伏的君临城还未站稳脚跟，可他的妻子
- 张嘉益|白敬亭10G速度冲浪，只因他的新剧太火爆，评价开始出现分化
- 关晓彤|关晓彤成功考取公务员，肖战也开始备考了，明星也想混进体制内？
- 孙悦|孙海洋一家五口终于团聚，姐弟三人拥抱过后，孙辉开始“卖艺”
- 瓦妮莎|拿下7个冠军，播放量破7亿！《开端》口碑炸了，观众却开始狠骂了
- 李嘉欣|《知否》原著：盛老太太挑中明兰，才是她后半生福气的开始
- 尼罗河上的惨案|《尼罗河上的惨案》内地定档2月19日 谋杀只是开始
- 淘金|《淘金》这样开始的剧情，别说廖凡了，就是张艺谋也挽救不了
- 赵雅芝|从亲人到“仇人”，离婚后的陈亚男开始反击了？
- 带货|太暖心！孙卓妈妈开始挂上小黄车，一个小举动简直是暖哭网友