王府井再添“新”项目差异化成竞争角力点图片来源：高

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图片来源：高力国际

2017年底，王府中环的入局激活了沉寂已久的北京王府井商圈，该项目的开业也在彼时轰动了整个北京。

而仅仅过了两年， 2019年底，王府井商圈即将再次被激活。近日，据高力国际官方透露，位于东城区王府井大街219号的淘汇新天项目正在进行改造，新项目命名为“王府国际中心” ，预计将于2019年底开业。

王府井商圈作为北京最早一批发展起来的商业区，一直以来都是众多零售商竞逐的商业高地，但随着市场经济的发展，北京商业竞争日趋严峻，王府井商圈也开始经历品牌、业态老化的阵痛，吸引消费者跨区域消费的能力减弱，消费吸引力逐渐被后起之秀三里屯、CBD等反超。

那么，王府国际中心的出现能否改变王府井商圈“老态龙钟”的格局？面对商圈内优秀竞争者的竞争挤压，王府国际中心又是如何错位经营的？商业地产观察近距离观察。

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淘汇新天变身王府国际中心

淘汇新天购物中心位于王府井大街219号，王府井步行街北端西北角，项目地理位置优越，交通便利，王府井步行街日均25至40万的客流也为项目提供了充足的消费力补给。但是，看起来无可挑剔的外因，却并没有助推淘汇新天的向阳生长。

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