去年北京市民平均每月网购5.9次( 三 )
近两成网购额属冲动消费
2018年 ， 本市网购用户网购替代率为82.8% 。 相关负责人介绍 ， 网购替代率就是指网购用户线上消费对线下消费的替代率 ， 即在没有网络零售渠道的情况下 ， 网购用户仍会在线下实体店购买商品、服务金额占其网购总额的比重 。
也就是说 ， 在网购总额中 ， 有82.8%是本来就需
要购买的 ， 17.2%是受网购刺激而产生的 。 总体来看 ， 用户的网购行为较为理性 。在各类非耐用消费品中 ， 工艺品和收藏品的网购替代率最低 ， 主要原因是工艺品和收藏品为个性化产品 ， 价值较高 ， 居民购买较为谨慎 。 服务类消费中 ， 飞机票和火车票的网购替代率最高 ， 为93.8% ， 用户更喜欢在网上购买飞机票和火车票 ， 节省时间 。
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