把脉艺术电影：“让商业的归商业，让艺术的归艺术”( 三 ) 新华社北京4

“而事实上，我国艺术电影在宣发方面和商业影片的宣发没有区别，对艺术影片采取商业影片那样‘一下子铺开’的营销方法是不妥当的。从美国的实践看，他们的院线分为大规模放映、平台放映、有限放映三类，能精准锁定与影片相匹配的观众群。我们目前还没有达到那样的专业化。 ”黄群飞说。

怎样才算是成功的艺术电影营销？蔡公明认为，首先是尊重艺术片的特点和规则，要有清晰的定位和目标，关注并满足核心观众的诉求。名不副实的宣传是影片营销的大忌。其次，讲究精准的分层，根据影片体量的不同、市场潜力和预期的不同，进行专线或全线上映的分类选择。

随着国产电影类型日趋多元，中国电影市场愈发成熟，艺术电影如何定位、如何走入市场都是值得探讨的问题。法国导演泽维尔·勒格朗、美国电影制片人雅明·奥布莱恩等建议，艺术电影导演需要精确定位自己的每一部电影；宣发团队需要考虑如何围绕影片特色进行营销；不同预算和市场预期的电影划分也应更加清晰，这样才有利于艺术电影导演和他们的作品走得更好更远。