烟草营销瞄准女性和青少年 4月15日

4月15日， 2018年中国互联网烟草营销数据监测结果在京发布。该调查由北京市疾控中心与北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展，监测时间为2018年1月1日至6月30日。监测结果显示，在互联网平台上，烟草营销信息大量存在，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。相较传统广告形式，互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式，有更强的隐蔽性。

北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍， 2016年我国出台《互联网广告管理暂行办法》，其中第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。然而，此次监测共抓取到烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。

“虽然男性仍是卷烟的主要消费群体，但在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。 ”北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心主任王秀丽介绍， “爆珠、细支、爱喜（esse）”成为女性最爱讨论的关键词的前三位；而青少年群体中， 19岁以下用户搜索量排名前三位的则是“爱喜、万宝路、吸烟” 。主打包装精美的爆珠烟产品和烟草品牌已开始在青少年中开拓市场，而且青少年知道的烟草营销形式每多一种，开始吸烟的可能性就增加7% 。