把握电影产业发展新机遇( 三 )

扬长补短、正本清源，努力构建有活力、规范化的电影产业体系

目前，我国观影市场体量越来越大，资本参与电影制作、发行、放映日趋活跃，电影产业各环节与互联网密切结合，这些优势要继续保持，将市场向海外、向国内中小城市、中西部地区、广大农村地区继续延伸，引导资本理性投入与良性运转。同时，也要及时发现中国电影产业发展中的问题，扬长补短、正本清源。

例如，近年来金融资本与电影产业的充分融合，推动了电影产业的发展，但也存在急功近利的“短视”问题；过度使用“IP+流量明星”的电影生产模式，影响了影片质量；放映环节存在的一些问题妨碍了正当竞争；互联网大数据的真实、网络评分的公正、利益涉及方避嫌制度等，都需相应的措施予以保障。这些问题的解决，既需要政府各部门、行业组织联合起来，加强监管与治理，更需要从业者加强自律意识。

产业生态健康了，方能海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。扬长补短目的就是要打造规范化的产业体系，营造促进电影产业良性发展的法制环境。电影产业作为综合产业，未来应着力建构一套综合的电影产业监管体系，将相关行业适用电影产业的管理细则与监管手段丰富进来，不断细化、深化对电影产业具体问题的监测手段，充分利用网络大数据、智库研究报告等方式，对发展趋势与可能出现的问题做出预测。

还需注意到，我国电影产业偏重于影片制作、影院放映等市场硬件基础的建设，基于“制作—放映”的“衍生”环节发展相对薄弱。以美国电影产业为例，其电影票房占其电影产业效益30% ， 70%的产业效益来源于电影的版权授权、主题公园运营等衍生品开发。中国目前电影衍生产业收入尚不到电影产业收益的10% 。电影票房市场自身体量有限，衍生产业是中国电影产业未来迈向强国之路亟须拓展的领域。

重点发力、抢抓先机，实现“由大到强”的跨越式发展