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暴跌166亿，关店3860家，一代“ 鞋王 ”轰然倒塌。。。( 四 )

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一时间 ， 达芙妮利润暴涨 ， 市值狂增！最巅峰的时刻 ， 达芙妮有这么一组数据：“中国女性的鞋柜里 ， 平均五双品牌女鞋中 ， 就有一双来自达芙妮 。 ”

同时 ， 鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰” ， 达芙妮是女鞋的“宝马”！

达芙妮成为了名副其实的“鞋王” 。

三

兴于开店 ， 衰于开店 。

行话说“得渠道者得天下” ， 然而达芙妮大举扩张店铺数量 ， 也为日后单店产出的凋落埋下了伏笔 。

最近五年 ， 零售行业销售惨淡 ， 同时随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升！昔日鞋王也难挡业绩颓势 。

2012年达芙妮存货开始走高 ， 2013年销售收入104.47亿港元 ， 存货达到26.43亿港元 ， 加上218天的周转天数 ， 达芙妮的业绩压力可见一斑 。

为了清库存 ， 达芙妮开始走上了降价的道路 。

在达芙妮的门店橱窗上 ， 买一送一 ， 买一送二 ， 低至99元起的促销标语十分显眼 。

暴跌166亿，关店3860家，一代“ 鞋王 ”轰然倒塌。。。


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