浙江数字文化产业的未来会怎样？专家来描绘( 四 )
“文学、动漫、音乐等提供丰富的原创资源 ， 影视、游戏、衍生品等手段实现变现 ， IP已成为文化和数字技术的融合的载体 。 ”陈畴镛强调 ， 伴随VR、直播、网剧、弹幕等新业态以“迅雷不及掩耳之势”,快速冲击文化消费市场 ， 互联网和新技术的发展对文化IP领域产生着深远影响 。
但论“从创造到常新” ， 不少专家表示 ， 我国表现稍显不足：比如美国产电影收入八成以上来自票房,而好莱坞电影收入七成来源于电影衍生品 。 “我们中国票房没有衍生发展 ， 就是缺乏对IP的整链条扩展 。 ”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说 。
华策影视、横店集团、宋城演艺……专家们认为 ， 浙江的文化企业在产品内容的创新和开发方面投入较大 ， 但在IP运作方面效果欠佳 。
通过融入现实场景 ， 打通年轻社群 ， 讲好文化故事 ， 激发社交增长 ， 宋洋洋建议浙江数字文化产业企业发展可以多思考IP孵化和品牌化道路 。
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集群化发展 ， 做好资源整合
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