马士锋：企业打造品牌应从细微之处打动消费者( 二 )
“还比如在员工名字上做文章 。 像我叫马士锋 ， 我的微信名字就叫‘振东先锋’ 。 我们公司有六千员工 ， 每个员工的微信名字前面都要加上“振东”两个字 ， 这样他在转发一些微信时 ， 等于无形当中在传递‘振东’两个字 ， 品牌就得到了打造 。 另外 ， 在微信传播时 ， 每个员工都要转发朋友圈 。 我们来做一个算数题:振东集团现有员工5000名 ， 假设每个员工有20个微信群 ， 每个群50人 ， 全员转发一条微信新闻辐射的人数高达500万人；每个员工有100个微博粉丝 ， 一条微博就可以影响到50万人 ， 再加上信息的二次传播 ， 这个数字还会是呈几何倍数增长 。 而且 ， 这种传播是润物细无声的 ， 成本也很低 。 我们坚持通过这种细微的做法打造‘振东’这个品牌 。 ”马士锋说 。
马士锋还认为 ， 在提升产品质量过程中 ， 企业品牌也就逐步树立起来 。 “做药是做良心 。 一片药或者一针药 ， 实质上是连着两条命 。 一头连着企业的生命 ， 质量就是企业的生命；一头是连着所有消费者、患者的生命 。 所以做药的人 ， 一定要讲良心 。 以朗迪钙为例 ， 目前国际品牌充斥市场 ， 振东想在国内的补钙制剂中 ， 找一款好产品来和它们抗衡 。 中西方人在体质差异明显 ， 补钙需求截然不同 。 西方人以肉食为主 ， 肠道长度大概是身高的3倍 ， 而中国人以素食为主 ， 肠道长度大概是身高的5倍 。 西方人喜欢晒日光浴 ， 中国人出门则喜欢打伞 ， 晒太阳有助于维生素D生成 ， 有效促进钙吸收 。 针对中
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