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喊出百亿目标的酒鬼酒去年营收不足12亿 只是炒作？

经济日报-中国经济网北京3月28日讯 （采访人员 吴晓薇）3月26日 ， 酒鬼酒发布2018年度报告 ， 显示 ， 报告期内实现营业收入11.87亿元 ， 同比增长35.

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13%；实现净利润2.23亿元 ， 同比增长26.45% 。 这个成绩与其在刚刚结束的春季糖酒会上喊出的“近期目标30亿 ， 中期目标50亿 ， 长远目标100亿”显然仍有差距 。 事实上 ， 酒鬼酒30亿的销售目标并不是第一次被提出了 。

作为“湖南第一酒” ， 酒鬼酒拥有内参、酒鬼、湘泉三大品牌 。 其中 ， 内参定位高端、超高端 ， 核心策略是“稳价增量”；酒鬼定位次高端市场 ， 核心策略是“价量齐升”；湘泉定位中低端市场 ， 核心策略是“增品增量” 。

2018年报中显示 ， 在实施三大品牌核心战略后 ， 内参酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分别达20.59%、66.40%、9.21% ， 实现量价稳中有升 。


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