文化旅游产品如何才能更有文化( 三 ) 文化旅游产品

华东师范大学商学院旅游学系主任杨勇指出，目前文化旅游产业没有真正发展起来，人才也短缺，学校相关专业的课程也较少涉及这些方面。 “我国文化旅游市场其实蕴含了巨大的需求，但大家还没找到恰当的方向，产品开发还不到位，需要快速跟上” 。

提升文化旅游品质， 67.6%的受访者建议在差异化和创意方面做足功夫， 60.9%的受访者建议发掘本地旅游项目的特色与亮点。

调查中， 58.7%的受访者希望积极探索和打造优质而独具特色的IP内容。

“IP是一个基础，如何在IP的基础上开发出一系列有创意的产品，才是最难的。比如像迪士尼、故宫，都是在这方面做得好的典范。有报道说故宫的创意产品销售了15亿元。故宫本身是一个博物院，陈列的东西都是固定的，但是开发的创意是活的，在这个过程中，如何通过这种生生不息的创意活动将其开发出来，其实是整个文旅产品开发最核心的一个点。 ”杨勇说。