原创<br> 营收没有超越格力小米面临四大挑战( 二 ) [钉科技评述]

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本文原始标题为：原创<br> 营收没有超越格力小米面临四大挑战---来源是：

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但收入上虽然差距在缩小，但目前在利润率上，双方差距较大，格力在业绩预告中透露， 2018年利润约为260亿元-270亿元，利润率约为13% 。而小米发布的财报中，利润仅为86亿元，利润率约为4% 。也就是说，就算在未来小米在营业收入方面超越格力，但不做出更多改变的话，在利润方面可能仍难以超越格力。

如果想要实现全面超越，在研发投入、产品品质、品牌形象上，小米都需要“重塑” 。

其二，相比技术研发，小米依旧更注重渠道和营销。

小米研发投入为58亿元，研发占比仅为收入的3% ，相比之下，根据《2018年欧盟工业研发投资排名》给出的数据，华为在研发投入方面占营业额的14.7% ，可以看出小米在研发方面还是比较薄弱，未来业界竞争可能更加激烈，小米以这样的研发投入可能在创新方面难以与其他品牌抗衡，届时有可能丧失目前在手机品牌的地位。

同时，小米近年开启了邀请代言人的模式，请代言人出席发布会等场景，这些也是需要一定的资金投入的，小米没有选择将这部分资金投入到研发之中。小米也在财报中指出在2018年，小米之家的数量是上一年的两倍，同时小米授权店数量是上一年的22倍。以上说明小米花费了更多精力在渠道布局和营销能力上，那么，相对于核心技术，小米能够明显被感知的能力依旧集中在营销方面。