牛仔裤巨头李维斯重返华尔街 IPO首日大涨近32%( 四 ) 原标题：牛仔

在截至去年11月25日的财年内， LeviStrauss集团销售额同比大涨14%至56亿美元，净利润录得2.85亿美元，同比微增0.24% 。该集团在财报中强调，上一次其年收入超过50亿美元是在1999年。

中国区潜力待挖掘蔡徐坤、窦靖童等合作成新营销策略

有分析认为，李维斯在全球市场长期低迷，不仅是品牌、渠道等问题，与李维斯在潜力巨大的中国市场未能大展拳脚也存在关系。

数据显示， 2018年，公司超过70%的营业收入（约40亿美元）归功于男性消费者；而来自消费品大国中国的营收，只占公司总营收的3% 。

恩斯坦研究的数据显示，过去10年，牛仔裤在亚洲市场的销售增速为6% 。李维斯希望通过新的驻华管理团队，采取本地化策略增加店面并加强对中国消费者的吸引力，大幅拓展在华业务。

ChipBergh此前特别强调，中国市场一直是集团发展战略的重中之重，目前品牌只有3%的销售额来自中国，相较于该市场在其全球服装市场中20%的占比还有很大的提升潜力。

实际上，为了拓展中国市场，李维斯已经做出了许多营销策略。如邀请蔡徐坤、窦靖童与木村拓哉合拍广告等。此外，李维斯还与中国籍设计师王逢陈合作，推出联名款服装，在天猫李维斯官方旗舰店直接销售。

值得注意的是，李维斯在招股说明书中表示，计划扩大女装系列，并在中国等市场实现增长。不过，有基金经理质疑长期投资该公司是否有利可图。

据CNBC报道，达拉斯HodgesCapitalManagement投资组合经理ChrisTerry表示， “这是一家成熟的公司，已经拥有广泛的分销渠道，而且由于百货商店萎缩，其客户群正在萎缩。 ”

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