进口高端洗护品在锡攻城略地占据市场不小份额( 三 ) 近日

数据

洗护市场消费不断升级

尽管“硅油导致脱发”的说辞被反复辟谣，许多年轻人对宝洁仍然不买账。而曾经看着宝洁广告长大的80后，也在慢慢抛弃它。

据英特敏的数据显示，2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元，同比增长4.9%。到2021年，这一零售规模或将达到536.36亿元，年复合增长率预计达到5.8%。数据还显示，洗护市场的增长主要来自消费升级，年青一代是带动消费升级的主力军。另外，尼尔森关于2016年零售市场洞察的一项数据表明，高端洗护发产品的年增长率达20%以上。也就意味着，高端洗护已成为国内洗护品类增长的主要动力。

“大众品牌不够个性，”业内人士分析，在消费升级的当下，年轻人喜欢跟着网红博主“种草”，更倾向于接受“无硅油、香氛、氨基酸、天然植物”等概念。越是大众化的产品，越是不受他们的喜欢。尤其是宝洁曾经一度疯狂的“电视广告”以及下沉村镇的做法，让追求个性的年轻人更愿意多花几十到100元为高端洗发水买单。