高档啤酒市场快速增长 华润啤酒2018全年营收318.67亿( 二 )
集团于2018年完成了“勇闯天涯superX”和“匠心营造”的新品上市 。 其中 ， “勇闯天涯superX”作为集团品牌重塑的首支核心产品 ， 精确瞄准年轻消费人群 ， 发力互联网营销 ， 通过“新潮发布会+IP化推广+代言人粉丝经济+场景营销” ， 突破传统啤酒新品的营销方法 。 不仅实现了“勇闯天涯superX”的成功上市 ， 也为整个“雪花 Snow”品牌的价值感提升与焕新提供了强大动力 。
在落实高端化战略方面 ， 集团已于2018年11月5日与Heineken集团就收购Heineken中国业务签订了股份购买主协议、就集团在中国大陆、香港和澳门内独占使用Heineken?品牌签订了商标许可协议 ， 以及就集团与Heineken集团之间的长期战略合作关系签订了框架协议 。 根据上述协议 ， Heineken集团将向华润啤酒授权在中国大陆、香港和澳门独占使用Heineken?品牌 。 Heineken集团的中国大陆、香港和澳门的现有业务将融合到华润啤酒 。 Heineken集团未来可能于中国大陆、香港和澳门内授权许可华润啤酒独占使用Heineken集团所持有的其他国际高端品牌 。 此外 ， 华润啤酒和Heineken集团将合作支持加快华润啤酒的中国啤酒品牌在国际市场中的发展 。 此长期战略合作将为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇 。
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