旅行进化论：华程国旅集团在京成功召开品牌升级发布会( 三 ) 旅行是一场场

中西合璧的华程国旅集团标识，在延续华远原有视觉形象认知的基础上，做出部分突破和创新。原华远logo与现华程logo ，在主色彩上一脉相承，延续了海洋蓝色设计，代表品牌想要传递的，与合作伙伴、消费者之间建立充分信任与沟通的关系。从华远到华程，品牌名称中的首字“华”作为品牌视觉形象，具有较强的品牌联想性、传播性和识别性。

翔龙万里行标识则在保留翔龙元素的同时，在设计呈现上做简化处理。不但将翔龙万里行的英文名称ETI HOLIDAYS中的缩写ETI融入到了品牌设计中，同时，中国龙、钥匙造型、定位元素的巧妙融合，也更多体现了翔龙万里行的旅游行业属性。

全新形象的吉祥物“龙仔” ，一方面延续了此前龙仔的设计思路，另一方面更年轻化和更易识别化。龙仔背着旅行包，加大了头部龙角的比例，龙仔衣服上为翔龙万里行图标。丰富又有趣的表情包、角色换装设计以及龙仔作为导游带团，作为游客拍照的设计画面，则让吉祥物更加鲜活生动。