传统品牌如何应对“中年危机”？( 四 )
“随着80后、90后消费者逐渐成为消费的中坚力量 ， 企业面对的消费者需求越来越多元化 ， 也越来越个性化 。 ”立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东介绍说 ， 该公司近年一直致力于品牌年轻化 。 去年 ， 该公司推出8倍洁净力浓缩配方的双色“心心珠”洗衣凝珠 ， 聘请偶像组合NINEPERCENT做代言人 ， 市场反应良好 。
实际上 ， 宝洁也做了年轻化的尝试 。 比如 ， 申请注册包括“LOL”（laughingoutloud）等年轻人常用的网络缩略语为商标；把媒介支出80%投放在数字、社交媒体等上面 。
老品牌焕发新活力
品牌年轻化越来越多地出现在传统品牌的官方话语中 ， 但是成功案例鲜见于报道 。
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