华润三九市场推广费44亿，CFO年薪439万，要跨界卖秋裤？( 二 ) 文|挖贝网王

除了九九九感冒灵，华润三九旗下其他产品“999皮炎平”、“三九胃泰”、“999小儿感冒”的相关营销活动也多次在电视节目中露出。

频繁现身影视剧、综艺，华润三九的市场推广费一直为人诟病。挖贝网注意到， 2016年-2018年三年时间里，该公司市场推广费始终凌驾于当期净利润之上，增速也超过利润涨幅。

2016年，华润三九当期净利润为11.98亿元，同期公司已经花费17.9亿元的市场推广费；到2017年，其净利润同比增长约8%至13.02亿元，彼时市场推广费已经达到28.29亿元，较上年同期涨幅在58%左右。

根据华润三九昨日交出的2018年成绩单，其去年实现归属于上市公司股东的净利润14.32亿元；而同期市场推广费为43.66亿元，达到净利润的3倍有余。

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与华润三九花大力气搞营销形成强烈对比的是，公司近年来“干瘪”的研发投入。 2016年至2018年，其研发投入金额分别为2.8亿、3.26亿、4.97亿。和上述市场推广费用不在一个量级。

要跨界卖秋裤？

尽管在营销上花了不少心思，华润三九始终还是一家聚焦制药行业的传统医药企业。但进入2019年以来，华润三九旗下999感冒灵在官微上宣布“正式进军时尚界” ，设计了四款高腰秋裤。

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