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原创<br> 后“猫爪杯”时代，文娱产业“猫IP”的下半场要

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原标题：后“猫爪杯”时代 ， 文娱产业“猫IP”的下半场要变天？

文丨玖肆

1月 ， 一只用鼓风机打造而成的硬核佩奇红遍朋友圈 ， 让《小猪佩奇过大年》提前口碑发酵；

2月 ， 两只小狗配音吵架视频成为全网的笑点 ， 并被湖南卫视《声临其境2》用作节目里配音素材；

3月 ， 猫爪杯所引发的“圣杯之战”成为又一关注的焦点 ， 就此引申出来的“猫咪经济学” ， 也成为了业内KOL所讨论的议题 。

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----原创<br> 后“猫爪杯”时代 ， 文娱产业“猫IP”的下半场要变天？//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com //

大众的注意力 ， 从猪到狗再到猫 ， 不过是转瞬之间 。 但不可否认的是 ， 大众对于动物相关的周边始终有着高昂的热情 ， “萌宠经济”爆发 。 在【锋芒智库】看来 ， 这一热潮不仅仅与当下热门的短视频萌宠内容的火热相关 ， 也与多年影视漫综当中大量采用萌宠元素所沉淀的好感度相关联 。

在影视漫综行业 ， 萌宠经济的体现分为两种 ， 一种是由真实的动物明星化所引发连环效应 ， 例如 ， 《向往的生活》中小H的走红 ， 曾带起了一波“柴犬热”；在《妖猫传》和“妖猫”有过合作的黄轩在拍完戏之后 ， 养了一只叫铁蛋的英短 ， 也成为电影上映时的一大讨论话题 。 另一种是打造卡通类萌宠形象以动漫的形式呈现 ， 并在后期进行IP化打造后以产业链进行商业变现 ， 例如 ， 前文提及年初爆红的小猪佩奇以及将上映大电影的《京剧猫》 。


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