沉默十年，天九共享没忘初心( 二 )
《哈佛商业评论》曾对此做过评论 ， 呼吁“公益组织要多打广告” ， 一来向捐赠者提供更多的信息 ， 二来树立品牌 ， 提高捐赠者信心 ， 这些都是削减信息不对称的必要手段 。 研究也已经证实 ， 广告对公益募款有直接的、显着的、积极的效果；而且广告或其他大规模传播活动并不会摊薄常规的公众捐款 。
为什么中国的慈善企业还是“开不了口” ， 无法“广而告之”呢？
因为在每个慈善家的头顶 ， 都悬着一把“达摩克利斯之剑” 。 简单说 ， 就是能力越大责任越大 ， 挑剔声也会越大 ， 背负种种制约 。 要知道 ， 社会公益事业的发展需要有一种社会氛围 ， 需要公众公益意识和社会公益价值观的支撑 。 但是 ， 当前还有很多人没有充分意识到社会公益组织在社会发展中起到的独特作用 。
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