故宫文创这样造品牌多种方式传播优秀传统文化( 五 )

2025-12-21

除了实体的文创产品，故宫在网络上也打开“宫门” ，故宫文化创意产品从“馆舍天地”走向“大千世界” 。

目前，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体：去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆” ，售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店，主打年轻化的故宫淘宝店，以及更趋于大众化的故宫商城。 4家经营主体面向社会不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。

其中，故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览，做主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品，已积累193万多粉丝；故宫淘宝产品萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚方式展现故宫文物、推广故宫文化，推出故宫娃娃、折扇团扇、文具用品等产品，目前拥有400万粉丝。

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