群众共享文化芬芳——新疆文化市场“拥抱”大众消费时代( 二 ) 新华社乌鲁木

人们消费观念的嬗变，与新疆多渠道扩大引导文化消费密不可分。

近年来，新疆在供给侧扩大有效供给，不断改善文化消费环境。走进网吧，不但配有超大高清显示屏、超快网速、软座椅，茶水、饮料、糖果、小吃也一应俱全，彻底颠覆了过去“脏乱差”的印象；一些书店除了售卖图书，还开发出文创、展览、咖啡、亲子、花艺、舞台区域， “吸睛”不同需求消费者；电影院更是“旧貌换新颜”：真皮座椅、4D观影、杜比影院、餐饮娱乐一体化，有的商家甚至还推出了“私人订制”影院。

除了在硬件上花心思，新疆还推出一系列文化惠民活动，进一步释放群众消费潜力。特别是2017年，乌鲁木齐市被确定为第一批第二次国家文化消费试点城市后，发行了“文惠卡” ，这张卡面值500元，包含观众自付的100元与政府补贴的400元。凭这张卡购买演出票就能打折。乌鲁木齐平均每天至少有一场文惠卡演出，涵盖京剧、秦腔、话剧等艺术形式。