【社评】公益与商业，能否“携手言欢”( 三 )

2025-12-23

　　公益与商业是可以共赢的。公益机构和公益项目的优势在於拥有大量关注者和支援者，有较强的社会影响力，但本身不能带来盈利，需要获得各方的捐助；而企业的优势在於具备提供捐助财物的能力，而需求在於提升品牌知名度、美誉度，进而实现潜在消费群体的转化。这就为二者的合作与互补提供了基础和可能。在把握好两者合作“分寸”的前提下，丰富公益的方式、运用商业的力量促进公益事业的发展是大有前途的。

　　回过头来看以往的相关争议，也带给我们一些思考。比如，企业发起的公益活动容易遭到质疑，是不是我们的思维和观念过於狭隘，简单地认定公益行为就只能奉献、不求回报？是不是以往一些企业藉助公益的名义做了一些伤害公众情感的事，导致公众的多疑心态？还有，企业创新做公益，大多是踉踉跄跄的样子，是不是我们的慈善环境不大友好、有待改善？

　　不可否认，当前公益领域确实存在这样那样的问题和障碍。为公益项目多加一个支援的砝码，希望的天平就会向我们期盼的方向多倾斜一分。时下，寻亲、教育、环保、助老助残等诸多领域的公益事业，都需要开拓新的发展模式，需要更多“砝码”的助力。期待各界能以更开放的心态和理性的思考来审视公益事业与商业的合作：企业投资公益项目，在成就某些商业模式的同时，也促进着公益事业的革新；企业通过参与公益活动、分担社会责任来提升品牌价值，也体现了一个国家商业文明的进步。

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