双11江苏成绩单：买的多卖的也多揽收快递4897万件( 三 ) （来源：交汇点）双11

　　苏宁易购总裁候恩龙认为，中国迎来了一个前所未有的新消费时代，以90后为主的新消费群体需求更加多元化、个性化、精众化，从单纯地追求物质满足，转向对体验、休闲娱乐、文化和精神消费的高度关注，“所有的品牌也都需要思考如何去在新消费时代获得新主流消费群体的青睐。”

　　相比“品质至上”，“新精致主义”在今年的双11中充分得以展现。正如张勇总结今年双11时说，“美容、化妆品、养生、保健品等提高生活品质的产品都获得了热卖。”“这个变化说明消费者从愿意为‘面子’买单正转为愿为‘里子’花钱。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成。” 同时，伴随着中国与国际接轨程度的不断提高，双11中国消费者把目光投向全球优质货品，进口消费正从稀缺性、补充性需求，向日常性、个性化需求转变。

　　业内人士指出，以量为主逐渐转变为以质为主，把有限的收入投入到无限的自我生活的更高追求中，这正是新精致主义的根本要义。

　　线上线下联动诠释新零售

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　　今年天猫的双11，和线下大约20万家门店进行了智慧门店互动。星巴克外卖也第一次在周末，在双11的同时，数万杯外卖咖啡送到消费者手里。线上线下的联动诠释了新零售。

　　11日，在杭州、西安、武汉、义乌、金华等城市的银泰百货人潮汹涌，多家门店因为大批消费者早早前来排队等待而提前开门，客人跑步进门抢购。他们通过银泰数字化产品“喵街”，或提前或现场抢到了全球知名品牌集合店的优惠券。被天猫数字化升级的居然之家，截止到双11当日13点09分，居然之家全国266家门店销售额突破100亿元。

　　在今年的双十一活动中，五星电器首次联合京东达成品牌大促联盟，在双11开抢不到一小时的时间，京东五星电器旗舰店成交额突破五百万；截止11日15：30，线下五星电器270多家自有门店销售同比增长超过100%，双线销售均取得历史性突破。“五星电器线下50多家自营旗舰大店，在11.11全球购物节期间，全面加入京东联合促销阵营，成为京东双11促销活动的打卡点并全部上线京东支付。消费者可以在五星门店尽情体验真机商品，双线比价成交。”五星相关负责人说。