青春小酒被指概念雷同南京消费者多为年轻人( 二 ) （：“江小白”们被指概念雷同口感一般

根据《2016中国酒业白皮书》的统计，80后、90后在购买招待客人时用的白酒时，大多会选择200至300元的价格区间，在买酒自己喝的情况下，会把价格降低至80-200元。

对于价格与市场销量，日前，江小白业内人士向采访人员回应称，从口感的角度看，每个人的饮酒习惯可能会影响对江小白的偏好，比如，一直喜欢喝绵柔的型的，可能就很难适应江小白的口感；喜欢喝高度酒的，可能就接受不了江小白40度低度化白酒。他表示，" 公司2017年营收接近10亿元。" 不过，根据媒体报道，有内部员工爆料称，江小白2018年上半年销量严重下滑，而公司内部员工待遇低，离职率比较高，管理混乱 ……

对此，业内人士分析表示，作为一款 " 网红酒 "，产品力的缺失一直都是江小白最大的隐患和软肋，凭借着出色的营销和策划虽然可以带动一个产品一时的成功，但是能否持续的成功，市场上从来都没有先例。

营销炒作就能青春永驻？

一个有意思的现象是，江小白走红，导致业内文创天赋爆发。比如，有一款定位于职场人群的啤酒，他们的文案是 " 愿世间情仇，尽融于酒 "" 哪怕万劫不复，也胜过人海孤独 "" 身在俗世，就难逃世俗 ……" 另外一款走豪迈风格的品牌喊出了 " 有朋友，江湖共走 " 营销口号。

然而，从讲历史、讲文化，到讲情感、讲共鸣，关于酒的故事一夜之间变得情绪化。业内人士多次表示，过度的文案渲染已经超出了酒本身的品质，尤其是年轻群体正在心态疲劳，" 鸡汤太多，已经装不下了。需要来一杯的时候，却发现酒的文字比酒的品质好。"

对此，江小白方面回应称，公司的文案其实是来自与消费者的互动，很多经典的语言，都是消费者自己上传给江小白的，公司做文案的只有两三个人。公司专注于做酒，做大主业。比如，开发了MIX混饮、无酒精精酿啤酒，特别是江记酒庄二期开建，投资规模达5亿元 ……

不过，在一位做个性小酒品牌的创业人士看来，江小白已经建立了品牌IP，发展了漫画、MV，植入电影等，搞起了江小白移动小酒馆，投资国产青春文艺爱情动画《我是江小白》，与手游跨界联动。这位创业人士表示，未来，年轻人是否买单，是否有更多的消费沉淀，主要来源于对品质的认可，‘装’的太多没有口感只能是赢了段子，输了市场。"

现代快报还将持续关注青春小酒市场动态。