瑜伽、舞蹈斩获男士“芳心”?一文看2018国内运动消费市场趋势( 二 )

2026-01-13

关键词一:性别模糊

瑜伽、舞蹈斩获男士“芳心”，滑雪、潜水等小众运动开始冒尖

受益于运动消费观念的升级，中国体育用品市场需求有逐年上涨之势。而随着年轻人运动健身意识的日渐更高，他们的剁手实力，带动了整体线上运动商品消费的增长。《报告》显示，2015年4月至2018年3月，90后95后年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长，人均购买费用两年间持续增长。

其中，男性是线上运动商品消费的主力军，但女性在运动商品上的消费增速更快，而且运动方式更多元。除了跑步这种“国民运动”外，女性消费者对于游泳、瑜伽、篮球、舞蹈等运动类型相关产品的购买均衡，“雨露均沾”。而男士们则相对单调，专注偏爱跑步和篮球。

运动消费升级在女性消费者身上也体现的淋漓尽致。虽然瑜伽、游泳、舞蹈等塑形与趣味兼备的运动依然占据着女性运动方式热度提升前三名，但是滑雪、潜水等小众运动开始冒尖。她们的购物车里，也开始出现了滑雪板、水下推进器等“高级”器材，不得不说，姑娘们真的是运动中产的潮流先锋。

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