“娘化”上了热搜谈谈年轻人都是怎么看的( 三 ) 盛世美颜

除了社会制度引起的服饰制度变迁之外，广告对于性别固化毋庸置疑产生了巨大的推动力。有评论认为现代广告，错误观念和典范的制造者，使这种社会规范更加武断。1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男演员代言女性口红，行之有效的广告，让那个品牌在两个月内就卖出约300万支口红。20世纪的香水商家意识到如果能让顾客相信男女应使用不同的香氛，香水销量就会翻倍，继而大肆用广告宣传男女有别。

谁定义了“美”?美学背后是社会秩序构建

娱乐业和时尚业在有闲的国民来说都是重要的组成部分，各个国家几乎每一天都在诞生新的漂亮脸蛋，社会对“美”产生了巨大依赖，如何定义美，自古以来，中国非常注重内在美，在关注外表的同时，看重一个人的涵养、礼数、处世态度等，认为一个人“美”是气质由内而外的升华，在西方，更多的在于展现肌肉线条和精致的颜值。美学体系背后，更也与社会秩序有关。

男性的女性化的同时，一个特别有意思的现象是:女性的男性化。注入周冬雨标榜自己古灵精怪相比，大家更喜欢她男孩子性格般大大咧咧，窦靖童寸头出镜，抱着吉他带着发带唱歌的样子引领了中性风。谁规定了一言一行都要遵从死板的性别观念，性别模糊化成为新的国际趋势。